4月6日，国际足联（FIFA）和海信集团在京共同宣布：海信成为2018年FIFA世界杯官方赞助商。这是世界杯近百年以来首个中国消费电子品牌赞助商。
据悉，国际足联还将委托海信就比赛显示技术进行专项深度开发，以新的体验满足受众的需求。
2018年世界杯将于明年6月14日至7月15日在俄罗斯境内11座城市举行，全球32支球通过64场比赛角逐“大力神杯”。
海信总裁刘洪新在发言中说：赞助世界杯是海信塑造世界级品牌的一次良好机会和战略行动。
海信的目标是加速国际品牌影响，加快国际化进程，提高全球电视占有率，获取更大的品牌溢价。此前，海信已连续13年保持了中国市场电视机占有率第一并跻身全球前三位。
海信为此斥资近亿美元，目标是全球品牌知名度实现翻番。