新华网北京４月２０日电（记者 李旭）当下，知名体育IP依旧是各方追逐的稀缺资源。１９日，著名本土搏击赛事昆仑决与茅台集团习酒公司在京签约合作，贵州习酒正式成为昆仑决２０１７年度官方指定用酒。
据知情人士透露，本次合作习酒公司是大手笔赞助昆仑决。
昆仑决创始人姜华在发布会上说：“此番昆仑决与习酒的合作将深度解读双方品牌精髓，以体育的力量释放中国传统文化影响力，搭建起中国与世界沟通的桥梁。”习酒销售公司总裁杨云表示：“我们相信双方以匠人之心创造出的产品绝对会带给大家不同凡响的体验。”
腾提度体育高级副总裁孔一诺表示：“数据显示，习酒与昆仑决的受众年龄、受教育程度、经济水平等方面都高度吻合，这奠定了双方此次精准营销的基础。一致的品牌文化和品质追求、精准的营销布局使得它们的合作成为体育营销的模本。”
作为世界最受欢迎的体育赛事之一，搏击本身的悬念与热血，令观众热血沸腾，帕奎奥与梅威瑟的世纪大战创造了高达10亿的商业价值。对于拳迷而言，一场精彩的拳击比赛会带来多种情绪的相互交叉碰撞。知名白酒营销专家程万松表示：“酒企参与体育营销并不鲜见，但很多营销是在蹭热点。习酒通过昆仑决把永不言败的体育精神与自身产品相融合，这给拓宽体育产业发展带来新思路。”
昆仑决作为中国著名的自创赛事IP，是一家旨在打造世界级搏击赛事的平台，长期邀请国内高水平“斗士”参与，并让中国观众亲身体验全球高手逐鹿，自２０１４年至今已走过十多个国家和地区的近５０座城市。２０１５年，昆仑决被国际知名搏击网站“Ｃｏｍｂａｔ Ｐｒｅｓｓ”评为年度最佳站立格斗赛事，这是国内搏击赛事获得过的最佳荣誉。