北京时间6月23日消息，日本媒体报道，俄罗斯世界杯激战正酣，除了赛况，另一个不得不提的是直播画面经常出现的醒目的汉字广告logo。本届世界杯的一共12家赞助商中，有4家是中国企业“当中实力最雄厚的无疑是国际足联（FIFA）的官方赞助商万达集团，“中国企业在本届世界杯的赞助商总额达900亿日元（约53亿人民币）。”
日媒介绍，中国企业的赞助金额位居世界第一，和排在第二的美国企业有上倍以上的差距。过去的世界杯赞助商，日本企业是常客，不过本届比赛数量为零。相比之下，中国企业的数量从上届的1社增至4社。报道指出，中国球迷是世界杯的庞大观众群体，中国企业赞助比赛，既可以拓展在世界的知名度，也有利于面向国内市场的宣传，一举多得。